Avaliar a qualidade dos conteúdos publicados no WordPress é essencial para garantir o sucesso de qualquer estratégia de presença digital. Conteúdos bem estruturados, informativos e otimizados para SEO aumentam a visibilidade nos motores de busca, atraem mais tráfego qualificado e engajam os leitores.
Ao revisar a qualidade, é possível identificar falhas como erros gramaticais, informações desatualizadas ou lacunas no formato, o que ajuda a manter a credibilidade da marca e a oferecer uma experiência mais satisfatória para a audiência.
Esse processo também é uma oportunidade de alinhar o conteúdo com os objetivos do negócio, assegurando que cada post entregue valor real ao leitor e contribua para conversões. Uma análise consistente permite ajustar palavras-chave, incorporar links internos e externos relevantes e promover a consistência visual e editorial.
Avaliar a qualidade do conteúdo vai além de verificar o básico; é um investimento que reflete diretamente no crescimento sustentável do seu site e na construção de uma presença digital de excelência.
Então confira as características e saiba como fazer uma avaliação, pelo menos inicial, de todo o conteúdo publicado num projeto em WordPress.
Motivos Para Conferir a Qualidade de Conteúdos
Conferir regularmente a qualidade dos conteúdos publicados em um projeto WordPress é essencial para garantir a eficácia do marketing de conteúdo e alcançar resultados consistentes no ambiente digital.
O WordPress, sendo uma das plataformas mais populares para blogs e sites, oferece diversas ferramentas para publicação e gerenciamento de conteúdo, mas a qualidade do material é o principal fator que determina o sucesso de um projeto. Essa prática é indispensável para assegurar relevância, melhorar o engajamento, fortalecer a marca e manter a competitividade no mercado.
Detectar e Corrigir Problemas Técnicos
No WordPress, a qualidade do conteúdo não se limita ao texto. Problemas técnicos, como links quebrados, imagens que não carregam ou falhas na formatação, podem prejudicar a experiência do usuário e impactar negativamente a percepção da marca. Verificar a qualidade do conteúdo ajuda a identificar e corrigir esses problemas, garantindo que a navegação seja fluida e agradável.
Ajustes técnicos, como a implementação de rich snippets e schema markup, podem ser feitos para melhorar a performance nos motores de busca.
Explorar Oportunidades de Atualização e Replicação de Conteúdo
Revisar conteúdos antigos ajuda a identificar oportunidades para reciclá-los ou atualizá-los, mantendo-os relevantes e alinhados às novas estratégias de marketing digital. Um artigo que teve bom desempenho no passado pode ser transformado em outros formatos, como vídeos, infográficos ou posts para redes sociais. A prática de atualização também melhora o desempenho do SEO, já que motores de busca priorizam conteúdos recentes e relevantes.
Melhorar o Desempenho em SEO (Search Engine Optimization)
A qualidade do conteúdo é um dos fatores mais importantes para o ranqueamento nos motores de busca, como o Google. Verificar o conteúdo garante que ele esteja otimizado para palavras-chave relevantes, tenha links internos e externos de qualidade, e siga as melhores práticas de SEO, como uso adequado de heading tags, meta descrições atrativas e imagens otimizadas.
Conteúdos de alta qualidade tendem a gerar maior tempo de permanência no site e menor taxa de rejeição, fatores que também influenciam positivamente o SEO. Atualizar e revisar conteúdos antigos com informações novas e relevantes pode reforçar ainda mais sua posição nos resultados de busca.
Aumentar a Credibilidade e Construir Autoridade no Nicho
No marketing de conteúdo, credibilidade é um ativo valioso. Publicar informações precisas, bem pesquisadas e relevantes posiciona seu projeto WordPress como uma referência confiável no nicho. No entanto, erros factuais, gramaticais ou conteúdos desatualizados podem prejudicar a imagem da marca. Conferir regularmente a qualidade dos conteúdos permite corrigir essas falhas antes que comprometam a percepção dos usuários.
A revisão frequente garante que o material esteja atualizado com as últimas tendências e mudanças do setor, consolidando sua autoridade no mercado.
Garantir Consistência na Identidade da Marca
Um dos pilares do marketing de conteúdo é a criação de uma identidade de marca clara e coerente. Conferir a qualidade dos conteúdos em um projeto WordPress ajuda a manter a consistência no tom de voz, estilo de escrita e abordagem dos temas. Essa uniformidade fortalece a percepção da marca e facilita o reconhecimento por parte do público. Um blog ou site que apresente variações desnecessárias no estilo pode transmitir a ideia de falta de profissionalismo ou descuido, o que prejudica o relacionamento com a audiência.
Proteger e Fortalecer a Reputação da Marca
No marketing de conteúdo, a reputação é construída com consistência e qualidade ao longo do tempo. Um único conteúdo de baixa qualidade ou com informações erradas pode prejudicar a confiança construída com os leitores. Conferir a qualidade dos conteúdos publicados em WordPress é uma forma de blindar a reputação da marca, garantindo que os padrões sejam mantidos em cada publicação.
A proteção e reforço da marca é especialmente importante em setores sensíveis, como saúde, finanças ou tecnologia, onde os leitores confiam na exatidão das informações fornecidas.
Maximizar o Engajamento do Público
Conteúdos de alta qualidade são mais propensos a engajar os leitores. Eles geram mais curtidas, compartilhamentos, comentários e retornos, o que é crucial para o sucesso de estratégias de marketing de conteúdo. Conferir o conteúdo garante que ele seja relevante para o público-alvo, resolva suas dúvidas ou problemas e esteja formatado de forma atraente, com subtítulos, listas e imagens que melhorem a experiência de leitura.
Revisar regularmente os textos permite incluir chamadas para ação (CTAs) estratégicas que incentivem os leitores a interagir com o site, como assinar uma newsletter, baixar um material ou adquirir um produto.
Potencializar a Geração de Leads e Conversões
No marketing de conteúdo, a qualidade do material é diretamente proporcional à capacidade de atrair e converter leads. Um conteúdo bem elaborado, com CTAs estratégicos e informações úteis, conduz os visitantes ao longo da jornada de compra, aumentando as chances de conversão.
Acompanhar Expectativas e Mudanças de Comportamento
O público-alvo de um projeto pode mudar com o tempo, e as necessidades e interesses dos leitores podem evoluir. Conferir regularmente a qualidade do conteúdo permite ajustar o material para atender essas novas expectativas. Esse monitoramento envolve analisar métricas, como tráfego, tempo de permanência na página e taxas de conversão, para identificar o que está funcionando ou precisa ser aprimorado. Incorporar feedback dos leitores também é uma forma poderosa de alinhar o conteúdo com o que eles realmente buscam.
Conferir a qualidade do conteúdo permite ajustar elementos-chave, como links para landing pages, formulários de captura e estratégias de persuasão, garantindo que o projeto WordPress esteja alinhado aos objetivos de marketing digital.
Plugin Para Conferir a Qualidade de Conteúdos no WordPress
Existem diversos fatores que vão determinar a qualidade de um conteúdo; como o ranqueamento ou engajamento de uma publicação. É essencial fazer um acompanhamento deste tipo de desempenho, mas antes de chegar neste nível você pode conferir algumas métricas mais simples e ter uma primeira impressão sobre a qualidade dos conteúdos publicados num projeto WordPress.
Confira os principais indicadores e saiba como fazer uma avaliação inicial da qualidade de conteúdos no WordPress utilizando o Xpose Content.
Posts por Tipo
No painel inicial do Xpose Content você terá a quantidade de posts, que são divididos por tipo; uma métrica determinada pela quantidade de palavras:
- Tipo A: mais de 2001 palavras.
- Tipo B: entre 1601 e 2000 palavras.
- Tipo C: entre 1201 e 1600 palavras.
- Tipo D: entre 801 e 1200 palavras.
- Tipo E: entre 401 e 800 palavras.
- Tipo F: menos de 400 palavras.
Questões como a formatação e a otimização para SEO podem influenciar mais do que necessariamente a quantidade de palavras, mas esta métrica não deixa de ser um fator interessante de ser verificado; principalmente se pensar no tom de voz e na expectativa do público. Por exemplo, se o objetivo é ter conteúdos mais técnicos, a quantidade de palavras é fundamental, pois publicações com mais palavras indicam que são mais completas.
Top Posts e Top Pages
Os conteúdos prioritários devem referenciar e/ou ser referenciados. Os top posts, que são as principais publicações, precisam ser completos e contar com o máximo de palavras possível, e receber o máximo de links de outros posts, principalmente da mesma categoria.
Os top posts recebem o máximo de links internos para ganhar relevância e aumentar as chances de ranquear nos motores de busca. Uma vez que possuírem o melhor desempenho, atraem uma audiência qualificada e podem indicar (referenciar) as top pages, que são as principais páginas do projeto, normalmente utilizadas para apresentar e promover seus produtos ou serviços.
Mesmo que sejam landing pages, que normalmente são mais objetivas, suas top pages precisam de uma quantidade considerável de conteúdo (em quantidade de palavras) para obter um bom desempenho inclusive para os motores de busca. Portanto, conferir se as top pages contam com uma quantidade considerável de palavras é essencial para o sucesso do empreendimento.
Seguindo as premissas sobre os top posts e top pages, você pode conferir se as principais publicações (Posts e Páginas) estão recebendo a devida atenção, em termos de palavras e inclusive de recentidade (modificação).
Categorias
Projetos pequenos vão contar com poucas categorias, que na verdade funcionam apenas como uma maneira de organizar as publicações. Porém, em projetos com centenas de posts e dezenas de páginas, a porcentagem de posts por categoria pode fazer diferença em termos de relevância e deve receber alguma atenção.
Uma maneira interessante de avaliar a qualidade dos conteúdos de uma categoria é conferir a quantidade de posts que não são visualizados. Por exemplo, se o projeto conta com uma categoria em que os posts não performam (atraem visitas) pode ser o caso inclusive de eliminar essas publicações. Desta forma, pode focar nas categorias que realmente trazem resultados para o seu projeto WordPress.
As categorias também são utilizadas para agrupar publicações do mesmo tópico. Se o objetivo for melhorar o desempenho de uma palavra-chave, por exemplo, confira se a categoria correspondente recebe a devida atenção e conta com a maior porcentagem de publicações.
Fica a ressalva de que por boa prática cada post deve ser publicado em apenas uma categoria; para evitar conteúdos duplicados e outros problemas. Portanto, se os posts foram publicados em mais de uma categoria, comece corrigindo isso; para depois conferir a relevância (porcentagem) de cada categoria.
No painel principal do Xpose Content ainda pode conferir a quantidade de posts publicados por mês, o que apresenta a capacidade de produção dos últimos meses; e ainda pode conferir a quantidade de posts por autor, caso tenha mais de um redator trabalhando no projeto.
Para complementar, no seu processo de avaliação, você ainda pode exportar os conteúdos publicados no WordPress para uma planilha, o que facilitará o trabalho de gestão e otimização dos conteúdos.
Conferir a qualidade dos conteúdos publicados em um projeto WordPress não é apenas uma prática recomendada, mas um componente essencial para garantir a eficácia do marketing de conteúdo. Esse processo ajuda a manter a relevância, a atrair mais leitores, aumentar o engajamento e a alcançar os objetivos estratégicos do projeto.
E então, consegue fazer uma avaliação dos conteúdos publicados em seus projetos WordPress? Se quiser, você pode deixar um comentário e compartilhar sua experiência com outros gestores que acompanham o Blog do Xpose Content, Marketing de Conteúdo.