Guia Para Atualizar e Otimizar Conteúdos Publicados em Blogs

O objetivo de reciclar os conteúdos é manter o blog atualizado e competitivo, além de garantir que o mesmo está livre de erros ou falhas que podem prejudicar o desempenho das publicações. É importante revisar o conteúdo de posts, páginas e produtos para editar dados, acrescentar informações, remover ou atualizar links quebrados e principalmente manter o blog relevante. E ainda existe a possibilidade de deletar ou unir posts, o que com certeza é uma maneira muito interessante de realizar a reciclagem do conteúdo de um blog.

Para reciclar o conteúdo de blogs é fundamental que exista uma meta ou objetivo, como melhorar o posicionamento de blog para alguma palavra-chave ou aproveitar alguma oportunidade em relação aos conteúdos, pois aumenta as chances da estratégia ser bem-sucedida. Seja qual for o objetivo, confira como funciona e quais as etapas para atualizar e otimizar os conteúdos de um blog.

Benefícios de Conteúdos Atualizados Para SEO

Manter os conteúdos de um blog sempre atualizados proporciona uma série de benefícios significativos, especialmente em termos de SEO (Search Engine Optimization). Em um cenário digital cada vez mais competitivo, manter um blog atualizado é essencial para alcançar e manter uma posição sólida nos resultados de busca.

Vamos explorar como a manutenção regular do blog pode impulsionar a relevância, a autoridade e o engajamento, ao mesmo tempo em que fortalece a presença digital e atrai tráfego qualificado.

Melhoria da Relevância: Os motores de busca, como o Google, valorizam o conteúdo atualizado, pois isso sugere relevância e atualidade para os usuários. Blogs que regularmente adicionam informações atuais (ou recentes) e precisas são mais propensos a serem classificados entre os primeiros resultados nas pesquisas.

Aumento da Frequência de Rastreamento: Os motores de busca rastreiam constantemente a web em busca de novos conteúdos; e tendem a rastrear sites com maior frequência quando percebem que o conteúdo é atualizado regularmente. Essa operação contribui para uma indexação mais rápida de novas páginas ou alterações no conteúdo existente. Ao atualizar um blog regularmente, você aumenta a frequência com que os motores de busca visitam o site para indexar novas páginas ou atualizações, o que pode ajudar a melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa.

Manutenção de Autoridade: Blogs atualizados frequentemente podem demonstrar autoridade e expertise em um nicho. A autoridade de um site é um fator crucial para o SEO, e os motores de busca tendem a favorecer sites que são vistos como autoridades em seu campo, e a atualização constante de conteúdos pode ajudar a construir e manter essa autoridade.

Redução da Taxa de Rejeição: Conteúdo desatualizado pode levar os usuários a abandonarem uma página ou post precocemente; levando à uma taxa de rejeição alta e indicando que os visitantes saem rapidamente do site após visualizar apenas uma página. Conteúdos atualizados e relevantes podem manter os visitantes envolvidos por mais tempo, reduzindo assim a taxa de rejeição e indicando aos motores de busca que o conteúdo é valioso para os visitantes.

Atração de Backlinks Naturais: Conteúdos atualizados e de alta qualidade têm mais chances de serem compartilhados por outros sites e blogs, auxiliando no link building e gerando backlinks naturais de outros sites. Os backlinks são um importante fator de classificação nos motores de busca, pois indicam para os motores de busca a relevância e a qualidade do conteúdo.

Exploração de Novas Palavras-Chave: Ao atualizar um blog regularmente, você tem a oportunidade de incorporar novas palavras-chave relevantes e de longo prazo no conteúdo. E ao fazer isso pode aumentar a visibilidade do blog para consultas específicas (que antes não eram alvo do site) e atrair tráfego qualificado.

Promoção em Redes Sociais: Quando faz a reciclagem e realiza alterações em páginas ou posts, o conteúdo atualizado (novamente) é compartilhável nas redes sociais, ampliando a exposição e a possibilidade de atrair visitantes orgânicos. Conteúdos atualizados e interessantes são mais propensos a serem compartilhados em redes sociais por seguidores. O compartilhamento social pode aumentar a visibilidade do blog, atrair tráfego e também sinalizar para os motores de busca a relevância e popularidade do conteúdo.

Adaptação às Mudanças no Mercado: Atualizar o conteúdo e sempre manter um blog atualizado permite que você acompanhe as tendências do mercado e ajuste o conteúdo de acordo. Essa estratégia não apenas mantém o público engajado, mas também pode ajudar a manter a posição nos resultados de pesquisa, uma vez que os motores de busca valorizam conteúdos atualizados e relevantes.

Com certeza manter um blog atualizado é fundamental para uma estratégia eficaz de SEO, pois ajuda a melhorar a relevância, atrair mais tráfego orgânico, manter a autoridade do site e se adaptar às mudanças no mercado e nos algoritmos dos motores de busca.

Reciclando Conteúdos em Blogs

Caso nunca tenha realizado este trabalho de reciclar conteúdos em blogs, vale a pena analisar algumas possibilidades e dicas. Por exemplo, a ideia é ter um blog atualizado, mas nem sempre terá em mente quais os melhores posts para iniciar este trabalho. Se esta for a sua situação, pode analisar no Google Analytics quais as páginas que recebem mais ou menos acessos, sempre com a intenção de melhorar.

Outra dica bastante útil sobre como começar a reciclagem do conteúdo é focar nas palavras-chave em que o conteúdo é relevante e o projeto está bem posicionado entre os resultados.

No caso de um projeto de comércio eletrônico, que pode contar com muitas opções de categorias e produtos, pode começar pelo que tiver maior prioridade ou que simplesmente ofereça um melhor retorno para o empreendimento.

Outro ponto que pode lhe ajudar a obter os melhores resultados é considerar os tipos de atualizações para otimizar conteúdos; em que pode ajustar, combinar ou simplesmente expandir um conteúdo para que fique mais completo. E ainda existe a possibilidade, quando o conteúdo já estiver bem completo, de produzir outros tipos de materiais como e-books, checklists e infográficos.

Por fim, mas não menos importante, pode estar com tudo funcionando e os conteúdos estarem de acordo com o planejamento. Neste caso, pode optar pelo mais simples que é de atualizar os conteúdos mais antigos ou com menor número de palavras, focando no que pode melhorar em cada um deles, como os títulos e subtítulos; ordem dos tópicos; e a quantidade de imagens; além dos links internos e externos.

Estratégias Para Reciclar Conteúdos

Caso ainda não tenha instalado, faça o download e instalação do Xpose Content. Neste guia vamos apresentar algumas funcionalidades do plugin que você pode utilizar como possíveis estratégias de otimização no seu plano para reciclar conteúdos.

Confira a Qualidade Por Conteúdos

A quantidade de palavras é um indicador relevante sobre a qualidade dos conteúdos, sendo a maneira mais prática de avaliar um conteúdo sem ao menos conferir os tópicos e outras questões. É muito interessante trabalhar com tamanhos padronizados para os textos, pois quando faz um levantamento rapidamente percebe a qualidade do blog. Caso nunca tenha realizado este tipo de trabalho, pode seguir as recomendações a seguir.

• Tipo D: + ou – 800 palavras.
• Tipo C: + ou – 1200 palavras.
• Tipo B: + ou – 1600 palavras.
• Tipo A: + ou – 2000 palavras.

Quando utiliza desta regra de classificar os posts pelo tamanho, fica mais fácil para você avaliar e priorizar quais textos irá trabalhar primeiro num processo de reciclagem de conteúdos.

Analise a Densidade de Palavras-Chave

Já falamos sobre como a quantidade de palavras pode ser um ponto de partida para reciclar os conteúdos. E além da quantidade você pode avaliar a densidade de palavras-chave (Keyword Density), que serve para exibir a quantidade de vezes que as principais palavras aparecem num texto, sendo a sua densidade apresentada em porcentagem.

Saber a densidade das palavras é legal para avaliar se um texto é relevante para o termo que você deseja. Porém, é bom reforçar que o texto precisa ser amigável e incluir a mesma keyword várias vezes intencionalmente pode tornar o texto cansativo e até mesmo resultar em punição.

Caso queira saber a densidade de publicações, pode usar o Xpose Content para visualizar as informações on-page de posts, páginas e produtos publicados.

Avalie os Links Internos e Externos

Na produção e publicação de novos posts, é normal fazer a linkagem para posts antigos, mas o processo inverso costuma ser esquecido. Portanto, além de conferir se todos os links estão Ok, quando estiver reciclando um conteúdo confira a possibilidade postagens antigas fazerem referência para o conteúdo que está sendo reciclado.

Vale lembrar que linkar para outros sites e referenciar conteúdos externos pode melhorar a qualidade do conteúdo. Porém, além de garantir que o link externo está funcionando no momento de publicar, é necessário monitorar para saber se o mesmo não sofreu nenhuma alteração. Uma vez que estiver reciclando o conteúdo do blog, confira os links externos, pois pode ser interessante fazer alterações. E de repente pode linkar para outros conteúdos externos ou até mesmo produzir um novo sobre o tópico que fez a referência.

Se quiser saber a quantidade de links que entram ou saem de um conteúdo, pode conferir na visualização On-Page do Xpose Content.

Já indicamos como criar uma planilha de gestão de conteúdos. Com o seu arquivo, confira algumas estratégias em que pode investir no processo de atualização e otimização de conteúdos publicados no WordPress; incluindo algumas dicas de SEO On-Page.

Revise Títulos e Subtítulos: Normalmente pensamos no título e nos tópicos antes de escrever um post. E a ideia (ou objetivo) atual sobre o assunto pode ser diferente de quando o conteúdo foi produzido. Assim, na sua planilha de publicações ou controle de postagens, leia todos os títulos e analise se estão com temas relevantes. No caso de acreditar que não possuem um propósito, marque para fazer a escolha do novo título depois de revisar o conteúdo do post. Nesta revisão confira se os subtítulos também estão atraentes e coerentes com o restante do texto.

Considere Alterar URLs: É bem simples alterar a url de um post ou página. Porém, quando alterada, deve garantir que todos os conteúdos que fazem referência sejam atualizados, além de informar aos motores de busca sobre a mudança de url. Portanto, no momento que estiver avaliando a possibilidade de alterar os títulos considere o impacto da alteração da url.

Utilize Negrito: Quando estiver reescrevendo textos, pode avaliar a possibilidade de colocar algumas palavras ou frases em negrito, pois pode ajudar bastante no momento da leitura e compreensão do conteúdo. Fica apenas a ressalva de não exagerar, para que o efeito não seja o contrário do esperado.

Melhore as Descrições: Como boa prática é interessante escrever um pequeno texto para utilizar na chamada dos posts e também para as suas descriptions (meta tag). Atualizar esses textos pode ser uma boa pedida. Portanto, se não o fez quando escreveu a postagem, aproveite a oportunidade quando estiver reescrevendo o conteúdo.

Otimize a Codificação: Poucos são os blogueiros que se preocupam em produzir um bom código HTML para publicar posts otimizados. Aproveite que está fazendo este trabalho de reciclagem do conteúdo para conferir se o código dos posts estão otimizados, semânticos e organizados, pois um código HTML limpo pode influenciar positivamente, como melhorar o posicionamento entre os mecanismos de busca.

Confira a Otimização de Imagens: Toda imagem deve ser nomeada de forma amigável e apresentar o texto alternativo corretamente no HTML. E principalmente por conta dos acessos via dispositivos móveis, que são a maioria, é fundamental que você saiba como otimizar as imagens de todas as publicações. Garanta a redução dos arquivos sem perder a qualidade e que as imagens foram corretamente otimizadas para os motores de busca. Com as imagens devidamente otimizadas, confira se não pode ser o caso de atualizar ou mesmo incluir novas imagens, como infográficos ou vídeos, que deixarão o conteúdo mais atraente.

Atualize Peças Publicitárias: É comum incluir um banner ou qualquer tipo de peça publicitária e simplesmente esquecer dos mesmos. Confira se todos os banners continuam relevantes e se os links estão corretos e funcionando sem problemas. Mudar os banners ou qualquer peça publicitária de posição para que fiquem mais visíveis também pode ser interessante como modo de reciclagem dos conteúdos.

Reavalie a Arquitetura de Navegação: Priorizar os tópicos mais importantes e destacar as principais categorias são exemplos do que pode reavaliar durante a reciclagem de conteúdos. Vale mencionar que os motores de busca seguem uma lógica para indexar os conteúdos e você precisa garantir que todos os links estejam acessíveis, podendo priorizar as urls mais importantes.

Complementando com as recomendações para reciclagem de conteúdos, uma excelente dica é a de listar novas ideias de pautas; sendo que pode perceber e listar tópicos que ainda não abordou no conteúdo. Ou seja, quando estiver reciclando conteúdos, pode pensar em novas abordagens e novas pautas que podem ser produzidas futuramente.

Para finalizar, reforçamos que manter os conteúdos de um blog sempre atualizados é uma prática fundamental para otimizar a performance nos motores de busca, aumentar a visibilidade online e oferecer uma experiência mais valiosa para os visitantes; sendo com certeza uma das principais tarefas do gestor de um site.

E então, por acaso possui alguma estratégia para manter seus conteúdos sempre atualizados? Se quiser, você pode deixar um comentário e compartilhar sua experiência com outros gestores que acompanham o Blog do Xpose Content, Content Manager.