Caso ainda não tenha desenvolvido este tipo de trabalho para produzir seus conteúdos, palavras-chave no contexto do SEO são termos essenciais que conectam os usuários com o conteúdo relevante e de qualidade. Ao pesquisar, selecionar e utilizar palavras-chave de maneira estratégica, os profissionais de SEO podem melhorar significativamente a posição do site nos resultados de busca, atraindo mais visitantes e cumprindo os objetivos de marketing digital da empresa.
É importante que o profissional de SEO, especialmente um gestor de conteúdo, entenda o que significa uma keyword, além de compreender o funcionamento do processo para fazer pesquisas de palavras-chave. Então confira as informações desta publicação e monte o seu checklist para fazer pesquisas de palavras-chave.
O Que São Palavras-Chave?
No contexto do SEO (Search Engine Optimization), palavras-chave são termos e frases específicas que os usuários digitam nos motores de busca, como Google, para encontrar informações na internet. Essas palavras ou combinações de palavras representam as consultas que os usuários fazem quando estão procurando por produtos, serviços ou informações. No processo de SEO, identificar e utilizar palavras-chave relevantes é fundamental para melhorar a visibilidade de um site nos resultados dos motores de busca.
As palavras-chave funcionam como um elo entre o conteúdo de um site e o que os usuários estão procurando. Ao entender quais palavras e frases o público-alvo usa para buscar informações relacionadas ao seu nicho, uma empresa pode otimizar seu conteúdo para atender melhor essas buscas. Por exemplo, é possível incorporar essas palavras-chave de maneira estratégica e natural nas páginas do site, incluindo títulos, descrições, cabeçalhos, e o corpo do texto. Essa prática ajuda os motores de busca a entender sobre o que é o conteúdo do site e a associá-lo com as consultas relevantes feitas pelos usuários.
Existem diferentes tipos de palavras-chave usadas no SEO. Palavras-chave de cauda curta (short-tail keywords) são termos gerais e amplos que consistem em uma ou duas palavras, como “sapatos” ou “restaurante”. Elas geralmente têm um alto volume de buscas, mas também uma grande concorrência, o que pode dificultar a classificação do site nas primeiras posições dos resultados de busca.
Por outro lado, palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords) são frases mais específicas e detalhadas, como “sapatos de corrida para mulheres” ou “restaurante italiano em São Paulo”. Embora tenham um volume de busca menor, elas tendem a ter menos concorrência e são mais direcionadas, o que pode resultar em um público mais qualificado e maior taxa de conversão.
A pesquisa de palavras-chave é uma etapa crucial no processo de SEO. Existem diversas ferramentas disponíveis, como o Google Keyword Planner, Ahrefs, e Semrush, que ajudam a identificar quais palavras-chave são mais relevantes e têm maior potencial de tráfego. Essas ferramentas fornecem dados sobre o volume de busca, a concorrência e até mesmo a intenção de busca, que se refere ao motivo por trás da consulta do usuário (se estão procurando informações, querem comprar algo, entre outros motivos). Com essas informações, os profissionais de SEO podem selecionar as palavras-chave que melhor se alinham com os objetivos do site e as necessidades do público.
Incorporar palavras-chave de maneira eficaz também envolve a criação de conteúdo de alta qualidade que seja útil e relevante para os usuários. Os motores de busca, especialmente o Google, valorizam a experiência do usuário e priorizam conteúdos que oferecem respostas claras e úteis às suas consultas. Portanto, o uso de palavras-chave deve ser natural e não forçado, evitando práticas como o keyword stuffing, que é a inserção excessiva de palavras-chave em um texto, o que pode prejudicar a legibilidade e ser penalizado pelos motores de busca.
Além do conteúdo textual, palavras-chave também podem ser otimizadas em outros elementos do site, como URLs, meta descrições, tags alt de imagens e links internos. Uma abordagem holística ao SEO garante que todas as partes do site sejam alinhadas para atrair tráfego orgânico de maneira eficaz. O objetivo final é criar uma experiência de usuário positiva enquanto aumenta a visibilidade do site nos resultados dos motores de busca, resultando em mais visitas e, potencialmente, mais conversões.
Palavras-Chave Para o Google
O Google utiliza um algoritmo complexo para entender e classificar o conteúdo na web, e a utilização de palavras-chave de maneira adequada é uma prática fundamental que ele reconhece como positiva. Para o Google, a boa prática na utilização de palavras-chave envolve incorporá-las de forma natural e estratégica dentro do conteúdo, de modo que o texto seja útil e relevante para os usuários. O objetivo é garantir que o conteúdo ofereça valor real e responda efetivamente às consultas de busca dos usuários.
O Google analisa a frequência e a localização das palavras-chave em uma página para entender seu tema e relevância. Palavras-chave estrategicamente colocadas em elementos essenciais como o título (title tag), subtítulos (header tags), e no corpo do texto ajudam o algoritmo a identificar rapidamente o assunto principal da página. No entanto, a prática deve ser equilibrada; o uso excessivo de palavras-chave, conhecido como keyword stuffing, é penalizado pelo Google. O keyword stuffing ocorre quando uma página inclui palavras-chave repetidamente de maneira não natural, com a intenção de manipular os rankings de busca. Essa prática prejudica a experiência do usuário, tornando o conteúdo difícil de ler e compreendê-lo.
Além de palavras-chave nos títulos e subtítulos, o Google também avalia sua presença em meta descrições, URLs, e tags alt de imagens. As meta descrições, embora não afetem diretamente os rankings, são exibidas nos resultados de busca e podem influenciar a taxa de cliques. URLs claras e descritivas que contêm palavras-chave podem melhorar tanto a experiência do usuário quanto a indexação do Google. As tags alt de imagens ajudam a contextualizar o conteúdo visual, melhorando a acessibilidade e proporcionando informações adicionais ao algoritmo sobre o tema da página.
A densidade de palavras-chave, que se refere à frequência com que uma palavra-chave aparece em relação ao total de palavras em uma página, é outra consideração importante. Uma densidade muito alta pode ser vista como keyword stuffing, enquanto uma densidade muito baixa pode não ser suficiente para indicar claramente o tema da página ao Google. Encontrar um equilíbrio é crucial para que o conteúdo seja otimizado sem parecer artificial. Geralmente, uma densidade de palavras-chave entre 1-3% é considerada aceitável, mas o contexto e a fluidez do texto são mais importantes.
O Google também utiliza sinais semânticos para entender melhor o conteúdo, sendo que o algoritmo não apenas busca palavras-chave exatas, mas também considera variações e sinônimos relacionados ao tópico principal. Essa característica é conhecida como LSI (Latent Semantic Indexing). Por exemplo, se a palavra-chave principal for “carros elétricos”, o Google também reconhece termos relacionados como “veículos elétricos”, “baterias de carros elétricos”, e “sustentabilidade automotiva”. Incorporar essas variações ajuda a criar um conteúdo mais abrangente e relevante, melhorando as chances de uma boa classificação.
A relevância e a qualidade do conteúdo são fatores críticos. O Google avalia se o conteúdo atende à intenção de busca do usuário, que pode ser informativa, navegacional, transacional ou investigativa. Criar conteúdo que responde diretamente às perguntas dos usuários e oferece informações valiosas aumenta a probabilidade de uma classificação elevada. Além disso, o tempo de permanência dos usuários na página, a taxa de rejeição e a interação com o conteúdo (como compartilhamentos e comentários) são indicadores de qualidade que o Google considera.
O Google considera uma boa prática a utilização de palavras-chave quando elas são usadas de maneira natural, estratégica e contextual dentro do conteúdo. Portanto, vale reforçar que as práticas listadas ajudam a melhorar a experiência do usuário, que é o principal objetivo do Google ao classificar as páginas nos resultados de busca.
Ferramentas de Pesquisa de Palavras-Chave
Existem várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis que ajudam os profissionais de SEO a identificar os termos e frases mais relevantes para otimizar seus conteúdos. Cada uma dessas ferramentas possui características e funcionalidades específicas que podem ser utilizadas para melhorar a estratégia de SEO.
Confira algumas das principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave, incluindo o seu funcionamento e as principais características.
Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google Ads, projetada inicialmente para ajudar os anunciantes a planejar suas campanhas de anúncios. No entanto, também é amplamente utilizada para pesquisa de palavras-chave no contexto de SEO. Seu funcionamento baseia-se em fornecer dados sobre o volume de busca mensal, a concorrência e as tendências de palavras-chave.
Ao inserir uma palavra ou frase, o Google Keyword Planner gera uma lista de palavras-chave relacionadas, mostrando o número de buscas mensais e o nível de concorrência (alta, média, baixa). Além disso, oferece sugestões de palavras-chave baseadas em categorias específicas, o que pode ser útil para explorar novos tópicos relacionados ao seu nicho. A ferramenta também permite visualizar previsões de desempenho e estimar custos de campanhas de anúncios, o que pode ajudar a determinar a viabilidade de determinadas palavras-chave.
Semrush
Semrush é uma das ferramentas de SEO mais completas e poderosas disponíveis, oferecendo uma vasta gama de funcionalidades além da pesquisa de palavras-chave. Funciona através da coleta de dados de diversos motores de busca e fornece insights detalhados sobre palavras-chave, incluindo volume de busca, dificuldade de palavra-chave (uma métrica que indica o nível de concorrência para classificar uma palavra-chave), CPC (custo por clique), e variações de palavras-chave.
Uma das características mais destacadas da Semrush é a análise de concorrentes. A ferramenta permite que você veja as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão se classificando, identificando oportunidades para melhorar sua própria estratégia de SEO. Também oferece relatórios detalhados de tendências e análise de lacunas de palavras-chave, que ajudam a identificar palavras-chave que seus concorrentes estão utilizando mas que você ainda não está aproveitando.
Ahrefs
Ahrefs é outra ferramenta poderosa de SEO que é particularmente conhecida por sua capacidade de análise de backlinks, mas também possui funcionalidades robustas de pesquisa de palavras-chave. Funciona ao rastrear a web e coletar dados sobre bilhões de palavras-chave em diversas línguas e países.
O Ahrefs Keyword Explorer permite que os usuários pesquisem palavras-chave e obtenham informações detalhadas, como volume de busca, dificuldade da palavra-chave, cliques estimados, e dados de retorno de cliques (CTR). Uma característica distinta do Ahrefs é sua métrica de “Keyword Difficulty” (KD), que fornece uma estimativa sobre quantos backlinks são necessários para classificar no top 10 para uma determinada palavra-chave. Ahrefs também oferece análises de concorrentes, mostrando quais palavras-chave estão direcionando tráfego para os sites dos seus concorrentes.
Moz Keyword Explorer
Moz Keyword Explorer é uma ferramenta de SEO desenvolvida pela Moz, conhecida por sua interface amigável e funcionalidades detalhadas. A ferramenta permite que os usuários descubram e priorizem palavras-chave com base em métricas como volume de busca, dificuldade, e potencial de clique.
Uma característica notável do Moz Keyword Explorer é a métrica de “Priority”, que combina dados de volume de busca, dificuldade de palavra-chave e potencial de clique para fornecer uma pontuação única que ajuda a priorizar as palavras-chave mais valiosas. Além disso, a ferramenta oferece sugestões de palavras-chave baseadas em similaridade semântica e tendências de pesquisa, ajudando a expandir a pesquisa de palavras-chave com termos relacionados.
Ubersuggest
Ubersuggest é uma ferramenta gratuita (com opções pagas para funcionalidades avançadas) que oferece uma visão abrangente da pesquisa de palavras-chave. Funciona agregando dados de diversas fontes, incluindo Google Keyword Planner, e fornece métricas como volume de busca, dificuldade de SEO, CPC, e concorrência em anúncios.
Uma das características mais úteis do Ubersuggest é sua capacidade de gerar uma ampla lista de sugestões de palavras-chave e termos relacionados. A ferramenta também inclui um recurso de análise de domínio, que permite ver quais palavras-chave estão direcionando tráfego para sites concorrentes. Além disso, a Ubersuggest oferece relatórios de backlinks e auditorias de site, proporcionando uma visão completa da saúde do SEO de um site.
Keyword Tool
Keyword Tool é uma ferramenta online que utiliza a sugestão automática do Google para gerar uma vasta lista de palavras-chave long-tail. Funciona ao fornecer sugestões baseadas em palavras-chave inseridas, extraindo dados não apenas do Google, mas também de outros motores de busca e plataformas, como YouTube, Bing, Amazon e App Store.
A principal característica da Keyword Tool é sua capacidade de fornecer um grande número de sugestões de palavras-chave, tornando-o ideal para encontrar termos menos concorridos e explorar nichos específicos. A ferramenta é especialmente útil para identificar palavras-chave long-tail, que são mais específicas e frequentemente menos competitivas.
AnswerThePublic
AnswerThePublic é uma ferramenta única que visualiza as sugestões de pesquisa automática do Google em um formato gráfico. Funciona ao combinar palavras-chave com diferentes perguntas, preposições e comparações para gerar uma lista abrangente de termos e frases que os usuários estão buscando.
A característica mais destacada do funcionamento do AnswerThePublic é sua capacidade de ajudar os profissionais de SEO a entender melhor as perguntas e problemas que seu público-alvo está tentando resolver. Essa funcionalidade facilita a criação de conteúdo que aborda diretamente as necessidades e intenções dos usuários, melhorando a relevância e a chance de ranquear bem nos motores de busca.
As ferramentas de pesquisa de palavras-chave oferecem uma gama de funcionalidades que ajudam os profissionais de SEO a identificar, analisar e utilizar palavras-chave de maneira eficaz. Cada ferramenta tem suas próprias características e pontos fortes, permitindo uma abordagem abrangente e detalhada para a otimização de conteúdo e melhoria de rankings nos motores de busca.
Pesquisas de Palavras-Chave
Desenvolver uma pesquisa de palavras-chave eficaz é um processo fundamental para um profissional gestor de conteúdos, pois ajuda a entender melhor as necessidades e comportamentos do público-alvo, permitindo a criação de conteúdo que atraia tráfego orgânico e gere engajamento.
Confira cada etapa que um gestor de conteúdos pode seguir para realizar uma pesquisa de palavras-chave de maneira abrangente e eficaz.
Definição de Objetivos e Público-Alvo
Antes de iniciar a pesquisa de palavras-chave, é crucial definir claramente os objetivos da estratégia de conteúdo. É preciso entender o que se deseja alcançar com o conteúdo, como aumentar o tráfego do site, melhorar a taxa de conversão, ou fortalecer a autoridade da marca. Além disso, é essencial ter uma compreensão profunda do público-alvo, incluindo suas características demográficas, interesses, necessidades e comportamentos de busca.
Brainstorming Inicial
Com os objetivos e o público-alvo em mente, o próximo passo é fazer um brainstorming de palavras-chave relacionadas ao negócio ou ao tópico do conteúdo. Por exemplo, pode ser o caso de listar termos e frases que os potenciais visitantes podem usar ao buscar informações, produtos ou serviços que você oferece. Inclua variações e sinônimos, considerando também perguntas frequentes e problemas que seu público-alvo pode estar tentando resolver.
Uso de Ferramentas de Pesquisa de Palavras-Chave
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para expandir e refinar sua lista inicial. Ferramentas como Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest, Keyword Tool, e AnswerThePublic são essenciais nesse processo. Essas ferramentas fornecem dados valiosos sobre o volume de busca, concorrência, e sugestões de palavras-chave relacionadas.
Google Keyword Planner: Insira suas palavras-chave iniciais para obter sugestões de termos relacionados, volume de busca mensal e nível de concorrência. Use essas informações para identificar palavras-chave com potencial de tráfego significativo e viabilidade de ranqueamento.
Semrush e Ahrefs: Use essas ferramentas para analisar as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão ranqueando. Identifique oportunidades de palavras-chave que eles estão usando e que você ainda não explorou. Essas ferramentas também fornecem dados sobre a dificuldade de palavra-chave, ajudando a priorizar termos com menor concorrência.
Moz Keyword Explorer: Utilize para descobrir e priorizar palavras-chave com base em métricas como volume de busca, dificuldade e potencial de clique. A métrica de “Priority” ajuda a focar nas palavras-chave mais valiosas.
Ubersuggest: Gere uma lista abrangente de sugestões de palavras-chave e termos relacionados. A análise de domínio ajuda a ver quais palavras-chave direcionam tráfego para os concorrentes.
Keyword Tool e AnswerThePublic: Use essas ferramentas para explorar palavras-chave long-tail e entender as perguntas e problemas que seu público-alvo está tentando resolver. Essa prática ajuda a criar conteúdo que aborda diretamente as necessidades dos usuários.
Análise e Filtragem de Palavras-Chave
Com uma lista extensa de palavras-chave, o próximo passo é analisar e filtrar esses termos para focar nos mais relevantes e com maior potencial. Considere os seguintes fatores:
Volume de Busca: Palavras-chave com alto volume de busca podem trazer mais tráfego, mas também tendem a ser mais competitivas. Equilibre a escolha entre palavras-chave de alto volume e aquelas mais específicas (long-tail keywords) que têm menor concorrência.
Dificuldade de Palavra-Chave: Avalie a dificuldade de ranqueamento para cada palavra-chave usando métricas fornecidas por ferramentas como Semrush e Ahrefs. Concentre-se em palavras-chave que seu site tem uma chance realista de ranquear bem.
Relevância: Garanta que as palavras-chave selecionadas sejam altamente relevantes para o seu conteúdo e negócio. Palavras-chave irrelevantes podem atrair tráfego que não está interessado em seus produtos ou serviços, resultando em altas taxas de rejeição.
Intenção de Busca: Considere a intenção por trás das palavras-chave. Intenções de busca podem ser informativas, navegacionais, transacionais ou investigativas. Escolha palavras-chave que alinhem com a intenção dos usuários e seus objetivos de conteúdo.
Criação de Clusters de Palavras-Chave
Organize as palavras-chave em clusters ou grupos temáticos. Cada cluster deve focar em um tópico principal e incluir palavras-chave relacionadas que podem ser usadas para criar conteúdo abrangente e detalhado. Essa estratégia ajuda a melhorar a relevância e autoridade do seu conteúdo aos olhos dos motores de busca, além de oferecer uma experiência de usuário mais rica e completa.
Planejamento de Conteúdo
Com os clusters de palavras-chave definidos, planeje a criação de conteúdo em torno desses grupos temáticos. Desenvolva ideias de artigos, posts de blog, vídeos, infográficos e outros tipos de conteúdo que respondam às perguntas e necessidades do público-alvo. Garanta que cada peça de conteúdo esteja otimizada para as palavras-chave principais e relacionadas do cluster.
Monitoramento e Ajustes
Depois de publicar o conteúdo, monitore seu desempenho usando ferramentas de análise como Google Analytics, Google Search Console, Semrush, e Ahrefs. Avalie o tráfego orgânico, o posicionamento das palavras-chave e o engajamento dos usuários. Com base nos dados coletados, ajuste sua estratégia de palavras-chave e conteúdo conforme necessário para melhorar os resultados.
Esse processo de pesquisa de palavras-chave permite que um gestor de conteúdos crie uma estratégia de SEO eficaz que melhora a visibilidade do site, atrai tráfego qualificado e gera engajamento.
Como Utilizar Palavras-Chave em Conteúdos
Um profissional gestor de conteúdos deve utilizar palavras-chave de maneira estratégica e natural para otimizar o conteúdo de forma eficaz para SEO. Confira um guia sobre como isso pode ser feito:
Escolha da Palavra-Chave Principal: Antes de criar qualquer conteúdo, é essencial selecionar uma palavra-chave principal para cada peça. Essa palavra-chave deve ser relevante para o tema do conteúdo e alinhar-se com os objetivos de SEO, como atrair tráfego qualificado e aumentar a visibilidade nos motores de busca.
Pesquisa e Planejamento: Baseado na pesquisa de palavras-chave, escolha uma que tenha um volume de busca decente e seja relevante para seu público-alvo. Utilize ferramentas como Google Keyword Planner, Semrush, ou Ahrefs para encontrar palavras-chave com um equilíbrio adequado entre volume de busca e concorrência.
Otimização On-Page: Integre a palavra-chave escolhida estrategicamente ao longo do conteúdo. Ela deve aparecer naturalmente no título da página (title tag), no subtítulo principal (H1), e ao longo do corpo do texto. Também deve ser usada em meta descrições, URL amigáveis, e tags alt de imagens, quando relevante.
Uso Natural da Palavra-Chave: Evite práticas como keyword stuffing, que é a inserção excessiva e não natural de palavras-chave no texto. Em vez disso, use variações da palavra-chave, sinônimos e termos relacionados para manter o conteúdo fluído e fácil de ler. Essa prática não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda a evitar penalizações dos motores de busca.
Estrutura do Conteúdo: Organize o conteúdo de forma lógica e estruturada, usando cabeçalhos (H2, H3, H4) para dividir o texto em seções menores. Essa otimização não apenas facilita a leitura para os usuários, mas também ajuda os motores de busca a entender a hierarquia e o contexto do conteúdo.
Contextualização e Valor Adicionado: Além de incorporar a palavra-chave principal, o conteúdo deve oferecer valor adicional e responder às perguntas e necessidades do público-alvo. Essa prática não apenas aumenta a relevância do conteúdo, mas também pode aumentar o tempo de permanência do usuário na página, o que é um sinal positivo para os motores de busca.
Monitoramento e Ajustes: Após a publicação, monitore o desempenho do conteúdo usando ferramentas analíticas como Google Analytics e Google Search Console. Avalie o posicionamento da palavra-chave nos resultados de busca, o tráfego orgânico gerado e o engajamento dos usuários. Com base nos dados coletados, ajuste a estratégia de palavras-chave conforme necessário para melhorar os resultados ao longo do tempo.
Podemos dizer que a utilização de palavras-chave em conteúdos requer uma abordagem equilibrada e estratégica. É fundamental escolher cuidadosamente uma palavra-chave principal para cada conteúdo, otimizá-la de maneira natural e integrá-la de forma coesa ao longo do texto. Ao fazer isso, os gestores de conteúdo podem melhorar significativamente a visibilidade do site nos motores de busca, atraindo tráfego qualificado e aumentando o engajamento dos usuários com o conteúdo oferecido.
E então, tudo pronto para desenvolver as suas pesquisas de palavras-chave? Se quiser, você pode deixar um comentário e compartilhar sua experiência com outros gestores que acompanham o Blog do Xpose Content, Marketing de Conteúdo.